La surconsommation constitue aujourd’hui l’un des principaux moteurs de l’épuisement des ressources naturelles et de la production de déchets.
Dans le secteur de l’ameublement par exemple, plus de 3 millions de tonnes de meubles — soit environ 568 millions d’unités — ont été mises sur le marché français en 2023 (ADEME). Cette augmentation des volumes mis en marché s’inscrit dans un contexte où les comportements d’achat sont de plus en plus influencés par des stratégies marketing et publicitaires sophistiquées : publicité ciblée, promotions permanentes, marketing d’influence, dark patterns ou greenwashing.
Les effets de ces pratiques sur les consommateurs ont notamment été documentés par la Commission Européenne dans ses travaux sur l’équité numérique (Digital Fairness Check). Ces mécanismes favorisent le renouvellement rapide des biens et contribuent à normaliser des modèles de consommation incompatibles avec les objectifs de prévention des déchets. Ces dérives doivent être rapidement encadrées.
Échelle d‘intervention du projet
Nationale
